甜蜜创变：糖水改变生活

我阅读了一篇关于数字时代杰出人物乔布斯的报道：1997年，乔布斯回归苹果公司，为了推广新产品iMac，制作了一则名为“不一样的思维”的电视广告。在观看试片时，这位一直傲视群雄、独树一帜的领导者，竟然泪流满面。广告以爱因斯坦、毕加索、希区柯克、金恩、伦农、葛兰姆等十多位创意大师的黑白影像为背景，配以一位中年男性的感慨旁白：“他们是一群疯子——不适应者、叛逆者、麻烦制造者、硬要穿过方洞的圆木桩，他们看世界就是与众不同，他们对规则毫无兴趣，对现状一无敬畏。你可以引用或反对他们、尊敬或诋毁他们，但你唯一不能做的，就是忽视他们。因为他们改变了世界，推动着人类不断前行。当某些人将他们视为疯子时，我们却认为他们是天才，因为只有疯狂到自认为可以改变世界的人，才能真正改变世界。” 乔布斯被誉为“创意魔王”或“商业贝多芬”，那段广告之所以让他热泪盈眶，因为那几乎就是他个人生活的写照。年轻时，他是个嬉皮士、大学一年级就被退学、到印度朝圣的硅谷先知与狂人。21岁的他和伍兹尼克在车库里创立了苹果公司，“我要改变世界”是他当年经常挂在嘴边的疯狂愿望。他曾用“你是要继续卖更多糖水给小孩子呢，还是要改变全世界？”这句话说服百事可乐的史考利出任苹果计算机的执行长。然而，他也因为脾气暴躁、狂妄自大、横行霸道，被视为公司最大的不适应者、叛逆者、麻烦制造者，在1985年被董事会踢出了他一手创建的苹果公司。 随后，他自创品牌的NeXT计算机一败涂地，投资皮克斯动画公司也不被看好，但他想改变世界的心志从未改变。在世人几乎将他遗忘时，皮克斯的《玩具总动员》计算机动画忽然一炮而红，为他赚进了3亿多美元。在被逐出12年后，奄奄一息的苹果公司又向他招手，不念旧恶的乔布斯重返苹果，在短短几年内，凭借极具创意的、结合计算机与音乐的iPod和iTune，领导与创新个人计算机市场，让苹果公司起死回生，股价涨了七、八倍。 那段“不一样的思维”的广告片，是乔布斯重返苹果后，当年和他一起策划麦金塔计算机广告的老友们所出的点子。他们以乔布斯年少轻狂时的口头禅“我要改变世界”为主轴，乔布斯也许是触景生情而热泪盈眶，但对一般人来说，它有一个更严肃的意义，那就是这个疯子、不适应者、叛逆者、麻烦制造者，虽然大起大落，但到最后，由于他的大胆妄为、一意孤行、或者说意志坚定，他并没有被世界所改变，而是他改变了世界。 无论是产生新观点、发明新事物、提出新方法，创造者都是改变世界的人，而创意就是“创异”，就是要跟过去、跟别人不一样。也许，天下所有“不想继续卖糖水”的人都很像，如果你也“不想继续卖糖水”，那你应该会是一个改变世界的人。

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