专机送酒赠总统彰显友好情谊

法国，这个盛产美酒的国度，其佳酿享誉全球。然而，各国消费者口味各异，经济状况参差不齐，再加上地方保护主义的盛行，使得法国名酒想要进入他国市场并非易事。 在20世纪50年代，法国白兰地公司便看准了这一点，决定将他们的名酒“白兰地”打入美国市场。他们精心策划，挑选了一个合适的时间——美国总统艾森豪威尔67岁寿辰，通过多种宣传手段，让美国民众都知道：法国人民为了表达对美国总统的友好，将赠送两桶极为珍贵的白兰地酒作为贺礼。 当这两桶珍贵的白兰地酒由法国专机运抵华盛顿时，引起了市民们的极大关注。电台、报纸纷纷报道这一消息，成为美国民众茶余饭后的热门话题。这桶窖藏达69年之久的名牌白兰地，味道醇厚，品质上乘，但能够品尝到这份珍贵礼品的人毕竟寥寥无几。物以稀为贵，越是稀少，越是珍贵。人们都渴望品尝一下这种名牌美酒。 于是，白兰地公司抓住了这个机会，将大量的法国白兰地源源不断地运往美国各地销售。它出现在宴会上，出现在饭馆里，出现在家庭的餐桌上。这种名酒终于在美国市场站稳了脚跟，打开了局面。 法国的这种经营策略，正是我国所说的“借冕播誉”。即借助皇帝的权威来提升自己的声誉和身价。

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